La nuova campagna turistica di Carrara: ZERO posizionamento, ZERO focus!

La nuova campagna turistica di Carrara: ZERO posizionamento, ZERO focus!

Ho appena letto l'articolo sul quotidiano online La Voce Apuana che parla della nuova campagna turistica di Carrara (la città dove sono nato e vivo tuttora).

Non vorrei sembrare irriverente e neppure offendere nessuno, ma è “FUFFA” allo stato puro.

Non esiste un posizionamento ben preciso, manca totalmente il focus (si vogliono dire troppe cose per non far arrivare alcun messaggio preciso al consumatore) e lo slogan (o claim come direbbero i pubblicitari) è aria fritta. Non significa un bel fico secco...

• Spiegatemi che cosa vuol dire "Carrara: più unica che rara"?

Una volta, Carrara, era associata al marmo bianco. Poteva piacere o no, ma aveva una sua identità. Del resto un certo Michelangelo Buonarroti ha scolpito quel capolavoro chiamato "La Pietà" in marmo bianco di Carrara...

Ma ammettiamo pure che i tempi siano cambiati e che si volesse cercare una nuova immagine (che comunque, senza posizionamento non ha ragione di esistere)...

Ho il timore che l'Amministrazione di Carrara abbia speso un bel po' di soldini per questa nuova immagine turistica. Denaro che poteva tranquillamente essere risparmiato e usato meglio...

Abbiamo in città ben tre Istituzioni Scolastiche di ottimo livello: l'Accademia di Belle Arti, il Liceo Artistico e la Scuola del marmo.

Sarebbe bastato coinvolgere gli studenti e indire un concorso in questi tre istituti: i ragazzi avrebbero elaborato idee a iosa e in maniera del tutto gratuita. E, sono certo, anche molto più pertinenti...

Infine, mi sia permesso di fare un'ultima osservazione: prima di spendere soldi in comunicazione e strombazzare ai quattro venti la nuova immagine turistica, sarebbe stato molto saggio sistemare la città che fa veramente schifo (sotto ogni punto di vista)...

E' come indossare un bellissimo abito nuovo e andare ad una festa, ma non lavarsi da oltre sei mesi. Inevitabilmente, gli altri ospiti, ti terrebbero a debita distanza. Poiché puzzi!

• E mi dispiace ammetterlo: Carrara è abbandonata a se stessa non da sei mesi, ma da anni e anni di totale incuria...

Se ho offeso la sensibilità di qualcuno, chiedo scusa. Non era mia intenzione offendere o criticare il lavoro degli altri.

Ma da ex marketer e mental coach che ha praticamente girato l'Italia, sono veramente dispiaciuto nel vedere la mia città così ricca di peculiarità senza alcuna identità e capacità di farsi ricordare per qualcosa di ben specifico...

Giancarlo Fornei

Scrittore & mental Coach

La bellissima foto di Carrara di notte è di Davide Giovanelli ed è tratta dal sito dell'Apt Massa Carrara

L'ultimo articolo pubblicato sul blog "In Alto Mare": tornerò a votare alle prossime europee.

Tutte le riflessioni di Giancarlo Fornei

Giancarlo Fornei è un ex marketer e mental coach (ha chiuso la sua partita iva nel 2022 ed oggi vive dei diritti di autore dei suoi libri). Ha lavorato per molti anni come consulente al marketing in alcune aziende importanti di Milano, Treviso e Parma. Gli ultimi dodici anni li ha passati girando l'Italia e formando imprenditrici e imprenditori nel mondo del beauty e dell'hair care.

• Suo il libro Distinguersi per non Morire (che parla di come focalizzarsi e differenziarsi dalla concorrenza, rivolto alle donne imprenditrici).
• Il suo blog principale rivolto alle donne Coaching per Donne.

Hanno parlato del mio punto di vista:

• La Gazzetta di Massa Carrara: la nuova campagna turistica per Carrara è "fuffa".
• La Voce Apuana: perché non usare le idee di Accademia di Belle Arti, Liceo Artistico e Scuola del marmo?
• La Nazione Carrara: inutile il logo quando la città fa pena.